【Web技术】谷歌逐步淘汰第三方cookie：影响和解决方案

虽然谷歌可能还没有完成在Chrome中逐步淘汰第三方cookie的计划，但结局仍将发生。其他浏览器几年前就已经做出了这一改变。我们研究第三方cookie在营销中的用途，为什么会出现问题，什么将取代它们，等等。
谷歌再次推迟了在Chrome中逐步淘汰第三方cookie的计划，将预期的开始时间从2024年底推迟到2025年初。这一决定受到英国竞争与市场管理局（CMA）等监管机构的持续监测和反馈的影响，使企业有更多的时间适应用户隐私是在线互动关键方面的未来。

对于营销人员和企业来说，这一延长的时间线是一个重新思考和完善其数字战略的机会，而不会感到恐慌。数字广告正在发展，要求在保持有效性的同时尊重用户隐私的新策略和解决方案。

本指南深入探讨了谷歌分阶段取消第三方cookie的影响，探讨了这对谷歌广告和更广泛的Chrome生态系统等工具意味着什么。

我们正在深入研究谷歌第三方cookie对数字广告的意义，谷歌逐步淘汰它们的时间表，以及这对谷歌广告和Chrome网络浏览器等平台的意义。

我们将探索新的替代品，在一个没有cookie的世界里保持您的营销策略的敏锐性和有效性。此外，我们将向您展示Usercentrics的解决方案套件，包括UsercentricsCMP，对于导航这些更改、帮助您保持合规性以及维护与受众的信任是多么宝贵。

无论你是在寻求了解基本知识，还是在制定营销运营革命的战略，为数字广告的未来做好准备，本指南都提供了全面的见解和可行的建议。

谷歌第三方cookie简介

没有cookie的未来并不意味着所有cookie的使用都将被淘汰。有多种类型的cookie，用于不同属性的不同目的，以收集不同类型的数据。第三方cookie已经使用了很长时间，但也有许多缺点，隐私问题只是其中之一。

什么是第三方cookie？

第三方cookie由不同于用户当前访问的域/网站放置在用户的浏览器上。该机制能够跨多个网站跟踪用户，收集有关浏览习惯、偏好和兴趣的数据。

这些跟踪cookie为提供根据用户的行为和喜好量身定制的个性化广告体验提供了重要数据。第一方cookie由您访问的网站创建和使用，通常是为了增强您的浏览体验。例如，记住您的登录状态或购物车中的内容。另一方面，谷歌第三方cookie往往比用户更符合广告商和数据代理的利益。

第一方和第三方cookie分别收集所谓的第一方和第三方数据。还有零方数据，这些数据不是通过cookie收集的。这是用户愿意与公司共享的信息，如调查回复、帐户设置或通信偏好。对于旨在更好地了解客户的企业来说，这是一笔宝贵的资产，也是最高质量的用户数据，由于是自愿提供的，因此不会侵犯他们的隐私。

谷歌第三方cookie的作用

谷歌第三方cookie在数字广告生态系统中发挥了多方面的作用。以下是它们的主要功能。

用户行为跟踪

第三方cookie跟踪不同网站上的用户活动，全面了解个人的在线偏好、兴趣和行为。这些数据可以实现高度个性化的在线体验，但通常是在未经同意的情况下收集的。此外，大量数据可以成为个人高度可识别的档案。

广告定位

有了来自第三方cookie的数据，广告商可以准确地定位广告，通常可以确保用户看到的广告与他们的兴趣紧密一致。这种有针对性的方法显著增加了参与的可能性，因为广告是为了匹配用户偏好或反映过去的行为（如购买历史）而定制的。

分析

除了广告定位之外，第三方cookie还通过提供对整个网络的市场趋势和用户行为的洞察，为分析做出贡献。这些信息对于企业做出明智的决策至关重要，有助于优化网站和用户体验，并完善营销策略和产品开发，以更好地满足用户需求。

谷歌第三方cookies被弃用：没有cookies的未来

2020年1月，谷歌宣布了一项开创性举措，将在2022年前逐步淘汰Chrome中的第三方cookie。为了满足不断变化的隐私需求，新的时间表进行了调整，目标是在2025年底前完全取消第三方cookie。从2024年1月4日开始，谷歌开始逐步淘汰1%的用户，并计划在今年第三季度前将其扩展到所有Chrome用户。

这一向第三方cookie弃用的战略举措标志着可以说是最具影响力的平台提供商向更注重隐私的互联网的重大转变。值得注意的是，谷歌并不是唯一一家这样做的公司。Safari、Firefox和Brave等主流浏览器几年前就屏蔽了第三方cookie。

然而，谷歌的市场份额远远大于所有这些浏览器，因此该公司的行动影响了更多的人——近35亿用户。Microsoft Edge和Opera正在通过cookie屏蔽和其他功能增强用户隐私，这表明行业正在朝着最大限度地减少用户数据跟踪的方向发展。

谷歌为什么要删除cookie？

谷歌决定从Chrome浏览器中删除第三方cookie功能，这是对围绕在线隐私和数据保护日益严重的道德和法律问题的直接回应。此举标志着朝着创建一个更加注重隐私的互联网迈出了重要一步，解决了数字广告领域提高透明度和用户同意的需求。这种变化已经酝酿了一段时间。然而，《数字市场法》（DMA）等法律的通过和实施可能影响了这些变化的加速。该法案专门针对Alphabet（谷歌的母公司）作为数字平台和市场的指定“看门人”之一。

删除cookie意味着什么？

当允许使用cookie时，cookie会保存在浏览器中。用户活动“激活”了他们收集数据的功能。阻止cookie可防止在未经明确同意的情况下在不同网站上设置cookie和收集用户数据。

这有效地颠覆了传统的在线跟踪和广告实践。改善网站功能和用户体验的第一方cookie，如保持用户登录或记住购物车项目，不会受到影响。然而，消除谷歌第三方cookie可以防止有关同意的问题，并解决有关用户隐私和数据保护的日益严重的道德和法律问题。

关于第三方cookie使用的道德问题

谷歌第三方cookie的使用引发了一些道德问题。

侵入性追踪

第三方cookie收集的个人数据量，从浏览习惯到潜在的敏感个人信息，都可能严重侵犯隐私。特别是因为大量的第三方数据被聚合和出售是很常见的，通常是在数据所有者不知情的情况下。这种在用户不知情或不同意的情况下进行的广泛跟踪凸显了监管、执法和更尊重数据做法的必要性。

缺乏透明度

数字同意过程中的一个显著差距是用户和网站运营商普遍缺乏对数据收集范围的认识。许多人不知道他们的数据是在哪里、如何、多少、多久收集一次，也不知道收集的目的是什么。这种不透明性破坏了知情和自愿同意的原则，这是数字伦理和数据隐私的基石。

未经同意

第三方cookie的隐蔽性往往不仅绕过了用户的意识，还绕过了用户明确的同意，违反了数字参与的道德标准和越来越多的数据隐私法。例如，实现真正的GDPR cookie同意需要对数据收集通知采取明确、事先和用户友好的方法。

用户画象

来自第三方cookie的数据可以出售给几乎任何愿意付费的人，并被用于歧视性广告。这可能会引发关于数字档案的性质及其对用户自主性和尊重的影响的深刻伦理问题。利用用户数据进行的“自动化决策”的传播加剧了这些担忧，其中可能包括使用人工智能工具，这些工具可以负责对个人产生重大影响的行动或决策。

关于第三方cookie使用的法律问题

使用谷歌第三方cookie也会产生法律问题，特别是在有严格隐私法、框架或充分性协议的地区，如欧盟和加利福尼亚州。

通用数据保护条例（GDPR）

作为数据隐私的基准，GDPR为GDPR cookie、数据同意、安全性和欧盟内部的透明度制定了严格的标准。它为企业制定了明确的GDPR合规指南，确保用户能够控制自己的个人数据。

《加州消费者隐私法》（CCPA）和《加州隐私权法》（CPRA）

CCPA和CPRA反映了GDPR的保护措施，是美国通过的第一部现代、全面的州级隐私法，并对其他州的隐私立法产生了影响。这些法律赋予加州居民对其个人数据的广泛权利，突显了遵守GDPR在美国领土上的重要性。

《数字市场法》

《欧洲数字市场法》旨在促进公平开放的数字市场，指定六家有影响力的大型科技公司为“看门人”，并对其运营提出具体要求。DMA下也有专门用于保护用户隐私和加强数据保护标准的具体规定。

欧盟-美国数据隐私框架

取代被废除的隐私保护盾，该保护盾旨在使国际数据传输与欧盟数据保护标准保持一致。欧盟-美国数据隐私框架包括一些原则和条款，这些原则和条款强调并提供了强有力措施的关键需求，以确保国际数据传输符合严格的隐私标准。

加强GDPR和CCPA/CPRA等隐私法，需要从战略上转向GDPR解决方案，在不损害数字营销效率的情况下维护数据隐私。公司仍然需要营销运营数据。此外，对数据保护和跨境数据传输的担忧揭示了不受监管的数据移动的潜在风险，特别是随着技术的发展，强调了采用GDPR概览战略来减轻这些风险的重要性。

谷歌逐步淘汰第三方cookie的举措是在网络隐私的新时代对这些道德和法律问题的积极回应。虽然这一转变给广告商和营销人员带来了挑战，但也有很好的解决方案，它也为尊重用户隐私和同意的在线广告和用户跟踪创新方法打开了大门。

清单

 

• 确保您的平台提供数据隐私合规性。
• 启用网站访问者的有效同意收集
• 实现并保持对全球数据隐私法规的遵守
• 针对选择加入率、再营销和重新参与活动进行优化
• 利用数据实现增长，同时降低用户获取成本

什么是隐私沙盒？

隐私沙盒代表了谷歌重塑在线隐私和广告基础的雄心勃勃的举措。这套技术于2019年8月推出，旨在实现双重目标：增强网络用户隐私，同时确保数字业务能够继续蓬勃发展。谷歌设想，除非用户另有同意，否则个人信息将保持隐私，在线内容和服务可以自由访问，新的互联网隐私标准将通过行业合作制定。

隐私沙盒的核心目标

谷歌概述了隐私沙盒的三个主要目标：

• 构建新技术来保护用户信息，确保个人数据的机密性和安全性。
• 使出版商和开发者能够继续免费提供在线内容和服务，支持免费互联网。
• 与行业合作，建立新的互联网隐私标准，营造一个更安全、更尊重他人的在线环境。

利用延长的时间线

随着逐步淘汰第三方cookie的最后期限现在移到2025年，企业有更多的时间来完善其数据隐私策略。这一时期对于通过增强CRM集成、直接用户调查和优化客户互动来增强第一方数据能力至关重要。这些努力将减少对第三方数据的依赖，并与不断发展的隐私标准保持一致。

这一延长的时间线使企业能够更深入地探索隐私沙盒的举措并与之融合。积极参与行业测试并及时了解沙盒技术的发展，如主题API和FLEDGE，是至关重要的。现在参与这些技术将使企业具备竞争优势，确保平稳过渡到后cookie时代，并在尊重用户隐私的同时保持广告策略的有效性。

隐私沙盒的重点领域

为了实现其核心目标，隐私沙盒专注于几个关键领域。

无个人资料的广告投放

提供创新的方法来显示相关广告，而无需从用户那里收集个人身份信息。这包括聚合数据或在设备上处理数据等技术，以防止任何一个实体访问过多信息。

转换测量

创建工具，使广告商能够在不通过网络跟踪个人的情况下衡量其广告活动的有效性。这确保了企业能够在尊重用户隐私的同时实现并了解其ROI。

防止广告欺诈

开发技术以识别和防止数字广告中的欺诈活动，确保生态系统保持健康和值得信赖。

增强的隐私保护

加强用户对侵入性跨站点跟踪的防御，确保用户可以浏览网页而不会被不需要的跟踪器跟踪。

数据收集透明度

针对未公开的数据收集行为实施保障措施，促进数字环境中的透明度和信任。

第三方cookie的替代方案

随着数字市场为谷歌第三方cookie的终结做准备，一些创新的解决方案正在出现，以确保广告中的个性化和衡量不会半途而废。这些替代方案有望在未来实现以隐私为导向的营销，实现法规遵从性和收入运营。

谷歌隐私沙盒解决方案

谷歌的隐私沙盒提供了尖端技术，旨在用更注重隐私的机制取代第三方cookie。

话题

主题提供了一种新颖的方法来简化用户兴趣的理解和分类。主题分析网站用户访问的主题，而不是跟踪个人行为，使广告商能够将他们的信息与这些更广泛的兴趣相一致。这种方法大大减少了对详细个人数据的需求，朝着隐私和相关性共存的模式发展。

受保护的受众

以前被称为FLEDGE，Protected Audience引入了一种用于浏览器内定向广告的方法，大大减少了数据传输的需要。它支持基于共享兴趣向定义良好的用户组重新营销，利用最少的数据，同时绕过第三方cookie特有的侵入性跟踪。

归因报告

归因报告工具将广告互动与具体行动或转化联系起来，绕过了个人跟踪的需要。它为广告商提供了一种以隐私为中心的方式来了解其广告活动的有效性。

其他广告解决方案替代方案

除了隐私沙盒，数字广告商正在探索其他途径，在遵守隐私标准的同时保持有效的目标定位和分析。虽然不是谷歌隐私沙盒的一部分，但这些替代品可以在以隐私为导向的广告策略中发挥关键作用。

情境广告

这一策略意味着回归广告的基本原理，即关注广告显示的环境，而不是观看广告的个人。通过将广告与相关网站内容和关键词相匹配，上下文广告使广告能够满足用户当前的兴趣，提供无缝且尊重隐私的用户体验。

通用ID

Universal ID以同意和透明度为重点，提出了一种尊重隐私偏好的用户识别方法。用户可以选择通过简单的电子邮件验证进行跟踪，从而控制自己的数据。该系统弥合了用户隐私和个性化体验需求之间的差距。

服务器端标记

服务器端标记将数据收集从用户浏览器转移到服务器，简化了收集第一方数据的方式，同时绕过了广告拦截程序。这种方法避免了谷歌第三方cookie的陷阱，增强了用户的隐私和信任。然后，有选择地与第三方安全地共享数据，确保更严格的控制和改进的数据安全性。

结合服务器端标记，特别是谷歌广告的服务器端跟踪，可以在不损害用户隐私的情况下实现精确的广告洞察和活动测量。这种方法符合现代隐私期望，在优化网站性能和用户体验方面提供了战略优势。

阅读更多：如何使用Google Ads和Usercentrics CMP实现服务器端转换跟踪

服务器端标记解决方案

通过Usercentrics的服务器端标记，拥抱数据隐私的未来。此创新解决方案使您的企业能够：

• 自信地遵守隐私法规
• 保持有效的数字营销策略
• 安全地控制数据收集和分发

对谷歌广告的影响

随着谷歌第三方cookie的弃用，谷歌广告正处于重大变革的风口浪尖。从历史上看，谷歌广告在很大程度上依赖第三方cookie数据来精确定位特定用户。这一变化需要传统上依赖这种详细定位能力的广告商进行战略调整。

调整策略

随着谷歌广告在没有第三方数据的情况下发挥作用，广告商将需要调整他们的方法。这一转变预示着人们将更加依赖直接从广告商网站和客户互动中收集的第一方数据。此外，谷歌的隐私沙盒计划，如主题和上下文广告，将变得更加突出，提供基于一般兴趣而非个人跟踪的新方法来接触受众。

接受同意模式

随着数字广告从第三方cookie转型，采用谷歌的同意模式变得越来越重要。该工具使广告商能够满足谷歌的要求，确保继续访问该公司的平台和服务。用户同意信息是使用同意管理平台获得的，然后通过同意模式向谷歌服务发送信号，谷歌服务根据这些用户同意偏好调整其谷歌标签活动。这有助于满足同意要求，并通过定制数据收集和处理活动来展示对用户隐私的尊重。

实施同意模式有助于企业继续有效地收集关键的分析和转换数据。这种主动适应是在无cookie环境中保持合法合规和高效营销运营的关键。使用同意模式还表明了对用户隐私的承诺，增强了与受众的信任和透明度。

阻止对Google Chrome第三方cookie的影响

Safari和Firefox的体验证明，消除谷歌Chrome第三方cookie可能导致用户流失的担忧在很大程度上是没有根据的。这些浏览器已经实现了第三方cookie屏蔽，用户群没有下降，Chrome的用户群要大得多。无cookie互联网的趋势是全行业的，在这一隐私向前的转变中，没有留下任何主要的浏览器。

至关重要的是要认识到，谷歌Chrome第三方cookie的结束意味着数据在幕后收集和使用方式的转变，而不是用户在浏览体验中直接注意到的变化。这一演变代表着企业主、营销人员和广告技术专业人员战略的重大转变。然而，对于普通用户来说，这种转变可能表现为隐私的增强，而不会对他们首选的网络服务的可用性或功能产生明显影响。

Chrome隐私方法的这一调整突显了一场更广泛的运动，即创造一个更安全的数字环境，一个尊重用户偏好的环境。随着这一转变的展开，数字市场的利益相关者正是根据这些新兴标准重新评估和创新其数据战略的大好时机。

第三方cookie弃用检查表

随着第三方cookie弃用的最后期限临近，您可以采取以下步骤做好准备：

• 了解第三方和第一方cookie之间的区别，以便更好地掌握更改的范围。
• 探索第三方cookie的替代方案，如隐私沙盒或其他以隐私为重点的技术提供的cookie，包括Usercentrics提供的服务器端标记解决方案。
• 审核您的网站以了解第三方cookie的使用情况。Usercentrics CMP和Cookiebot CMP具有自动扫描功能，可全面了解您网站的cookie使用情况。
• 使用谷歌旨在模拟后第三方cookie环境的工具测试您的网站，使您能够预测和解决任何问题。
• 如果需要，请请求额外的时间来有效调整您的数字战略。
• 通过利用用户中心针对不同监管框架量身定制的检查表和指导，确保遵守隐私法规。